Leasing als Leistungsangebot im Dienstleistungs-Marketing
Die Dienstleistung Leasing hat sich jahrelang durch überdurchschnittliche Wachstumsraten ausgezeichnet. Oft wird dies auf eine allzu aggressive Marketingpolitik der Leasing-Gesellschaften zurückgeführt. Wie sich Chancen und Risiken für Leasinggeber und Leasingnehmer gestalten, wird im Rahmen einer marketingpolitischen Konzeption dargestellt. Dabei stehen mehrere empirische Untersuchungen zur Erforschung der Nachfrageseite im Mittelpunkt. Sowohl positive Leasing-Motive als auch negative Marktwiderstände bilden den Kern für ...